《改进创新精神文明创建工作方案》指出，要“多报道文明创建之举和利民惠民之效，多挖掘日常生活中的感人事迹和温暖瞬间”。这一要求为新时代精神文明创建的宣传工作提出新要求，要将传统“外部压力灌输式”宣传，转变为“内部嵌入式参与式”宣传。

——将宣传嵌入社群，让人人参与宣传

这强调宣传工作也要适应现代社会结构变化。现代社会人们越来越多地以社区、社群为单位进行社交和生活。内嵌入社群管理能够更好地适应这种社会结构的变化，将精神文明创建工作深入到人们日常生活的最基层。作为人们生活的重要场所，在这里进行宣传能够更直接地触达市民，提高宣传的针对性和有效性。

此外，嵌入社群有利于实现长期持续宣传效果。传统的宣传模式通常依赖于大规模的集中宣传，容易形成“一阵风”式的短期效果，难以持续。而内嵌式社群宣传可以通过融入社区微信群等日常交流渠道，实现长期、潜移默化的文明理念传播。在社群中，人们可以随时交流和分享文明行为和经验，这种持续的互动能够不断强化文明理念，使精神文明建设真正成为市民日常生活的一部分。

同时，内嵌式社群宣传能够让市民更加主动地参与到精神文明创建工作中来。在社区和社群中，市民可以共同讨论文明建设的问题，提出自己的建议和意见，增强对精神文明创建工作的认同感和责任感。同时，通过社群的互动，市民可以互相监督和鼓励，共同营造文明和谐的社区环境。

——将宣传嵌入日常工作，让“口碑”胜过“口号”

宣传工作嵌入日常工作在于推动文明建设的落实，确保精神文明理念融入工作流程，在工作中传递出精神文明建设理念，在为百姓办实事形成的“口碑”替代“口号式”宣传。

从工作内容来看，基层工作人员与民众接触最为频繁，他们的工作涵盖了社区管理、民生服务、治安维护等多个领域。将精神文明创建内嵌其中，比如社区工作者在组织社区活动时融入文明主题，倡导居民遵守公共秩序、爱护公共环境、弘扬传统美德等。从工作方式角度出发，对于基层而言，不同工作者承担着多样的社会职责，工作中融入文明理念，嵌入精神文明建设工作，有利于破解精神文明创建的形式主义趋向，有利于形成常态化文明建设工作。

——宣传嵌入人、事、物，做到见人见事见思想

一是嵌入典型人物群体事迹中宣传。挖掘身边的道德模范、志愿者、好人好事等典型人物，通过讲述他们的亲身经历和感人故事，展现他们的高尚品质和精神风貌，让观众更加直观地感受到这些人物的魅力和力量。举办 “身边好人” 事迹报告会、道德讲堂等活动，邀请典型人物亲自讲述自己的故事，与观众进行面对面的交流和互动，增强宣传的感染力和说服力。

二是，嵌入社会热点事件和民生问题。加大对精神文明建设的重大活动和项目进行跟踪报道，如文明城市建设、文明单位建设、诚信建设、文明乡风建设等长期性艰巨性工作的跟踪报道，让老百姓了解这些工作的进展情况和取得的成效，有利于提高市民对精神文明建设的知晓度、参与度。同时，选取精神文明建设的成功案例进行深入分析，为其他地区和单位提供借鉴和参考。包括文明村镇、文明社区、文明体育、文明家庭等方面的创建经验，以及企业文化建设、志愿服务创新等方面的典型做法。

三是，嵌入思想教育工作。一方面是理论解读，邀请专家学者对精神文明建设的理论进行深入解读，阐述精神文明建设的重要意义、内涵、目标和任务等。可以通过举办理论研讨会、学术讲座、在线课程等形式，为广大干部群众提供系统的理论学习和培训。另一方面是注重观点碰撞，组织不同观点的人士进行辩论和交流，就精神文明建设的热点问题和争议话题展开讨论。例如，可以就 “传统文化与现代文明的关系”“物质文明与精神文明的协调发展” 等问题进行辩论，让观众在观点碰撞中开阔视野、提高认识。可以通过举办论坛、沙龙、网络互动等形式，为观点碰撞提供平台和机会。在活动中，可以邀请专家学者、媒体人士、普通群众等参与，增强活动的广泛性和参与度。（2024中国足协的微博 汪斌锋 余雪梅）